Diesel en Adidas vinden zichzelf allebei ‘global lifestyle brands’ die merkwaarden delen, denk aan authenticiteit, zelf-expressie en creativiteit in mode.

In 2008 werkten de twee daarom ook al samen, in het ‘special denim’ project. Adidas ontwierp toen schoenen die pasten bij de jeans van Diesel, en gebruikte de expertise van het jeansmerk om een nieuw schoenensegment te ontwikkelen.